Werbetexte

Dieser Artikel gibt dir Tipps, wie du gute Werbetexte schreiben kannst.

Einen kurzen Werbetext-Ratgeber bietet Daniel Dirks mit dem E-Book Killer-Werbetexten*.

Inhaltsverzeichnis

1 Werbetexte schreiben
- 1.1 Wunderwörter
2 Werbetext-Beispiele
3 Bekannte Werbetexter
4 Weblinks
5 Weiterführendes

1 Werbetexte schreiben

Nutze in deinen Überschriften W-Wörter, also Fragewörter die mit dem Buchstaben "W" beginnen. Beispiele:
- Wie du...
- Warum Sie...
- Weshalb dein...
Nutze Superlative. Beispiele:
- sensationell
- unglaublich
- total
- absolut
Arbeite in deinen Texten mit Zahlen. Beispiele:
- Wie du in einem Monat 3.000 Euro verdienen kannst.
- Wie du innerhalb von 7 Tagen dein Einkommen verdoppelst.

“

Ein einziger Text, der gut funktioniert,
kann das ganze Leben ändern, er kann dich reich machen.

Mario Burgard

Spreche den Besucher direkt an: Sie, Ihr, Du, Dein etc.
Den Kunden anzusprechen ist viel wichtiger als von "wir" oder "ich" zu sprechen.
Versetze dich in den Kunden. Schreibe den Werbetext in der Sprache, die dein Kunde benutzt.
Mit folgendem Satz-Schema kannst du Interessenten überzeugen:
[Feature des Angebots] + [verbindende Phrase] + [Vorteil1] + [Vorteil2]
Nutze in Call to action-Elementen (zum Beispiel Bannern) lieber Formulierungen wie "Sehe dir jetzt ... an" anstelle von "Kaufe jetzt ..." (Splittest-Ergebnis siehe hier)

1.1 Wunderwörter

Folgende Tabelle zeigt Wörter die in Werbetexten erfolgreich eingesetzt werden:

Wunderwort	Beschreibung
Einladung	Menschen mögen es eingeladen zu werden. Tipp: "Persönliche Einladung" (evtl. noch handschriftlich geschrieben) macht den Besucher sehr neugierig.
Sparen	Fast jeder möchte sparen - nutze das aus.
Kostenlos / Gratis	Ein Wort das viele heiß macht. Nutze jedoch nicht "umsonst", da es negativ behaftet ist ("meine Bemühungen waren umsonst").
Sicherheit	Danach sehnen sich in diesen unruhigen Zeiten viele.
Ergebnis	Spricht vor allem rationale Menschen an. Beispiel: "Du siehst das Ergebnis schon nach drei Tagen."
Garantie	Faustregel: In einem Werbetext solle dem Kunden mindestens eine Sache garantiert werden. Beispiele: Garantiert ökologisch Geld-zurück-Garantie
Sofort	Du kannst "Sofort-Bestellern" zum Beispiel einen Bonus zusprechen.
Jetzt	Kraftvolles Wort das die Nutzer zum Handeln auffordert. Beispiel: "Jetzt eintragen"
Einfach	Beispiele: "Bestelle jetzt einfach" oder "einfach ankreuzen"
Neu	Weckt einerseits Neugierde, kann aber andererseits auch Zweifel und Skepsis hervorrufen. Tipp: "Neu" nur im Zusammenspiel mit "Sicherheit" oder "Garantie" verwenden.

Weitere interessante Werbetext-Wörter (Substantive):
Liebe, Zugabe, Stolz, Wert, Spaß, Geheimnis , Rat, Entdeckung, Lösung, Hilfe, Stärke, Vorteil, Erfolg

Interessante Verben beim Werbetexten:
(Zugang) sichern, gewinnen,

Nützliche Adjektive für Werbetexte:
richtig, fröhlich, leicht (zu erreichen), magisch, Top-, komfortabel, gemeinsam, erprobt

2 Werbetext-Beispiele

Hier ein paar Beispiele von meiner Meinung nach gelungenen Werbetexten:

3 Bekannte Werbetexter

Hier einige bekannte Werbetexter:

John Carlton
Martin Conroy (Wallstreet-Journal)
Klaus Kubielka
Mario Burgard

4 Weblinks

Werbetexte-E-Book von Daniel Dirks* - Schnell und einfach Werbetexte schreiben
Kostenloser Werbetexter-Guide für erfolgreiche Werbetexte von Günter W. Heini
Seiten mit guten Headlines: bild.de, menshealth.de

5 Weiterführendes

Autoren

Stefan Seidner (16)
Christian Herrmann (1)

Jeder Autor hat seine eigenen Passagen zu diesem Artikel beigesteuert. Deshalb muss nicht jeder Autor alle Passagen des Artikels unterstützen.
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