Werbetexte

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Dieser Artikel gibt dir Tipps, wie du gute Werbetexte schreiben kannst.

Einen kurzen Werbetext-Ratgeber bietet Daniel Dirks mit dem E-Book Killer-Werbetexten*.

1 Werbetexte schreiben

  • Nutze in deinen Überschriften W-Wörter, also Fragewörter die mit dem Buchstaben "W" beginnen. Beispiele:
    • Wie du...
    • Warum Sie...
    • Weshalb dein...
  • Nutze Superlative. Beispiele:
    • sensationell
    • unglaublich
    • total
    • absolut
  • Arbeite in deinen Texten mit Zahlen. Beispiele:
    • Wie du in einem Monat 3.000 Euro verdienen kannst.
    • Wie du innerhalb von 7 Tagen dein Einkommen verdoppelst.

Ein einziger Text, der gut funktioniert,
kann das ganze Leben ändern, er kann dich reich machen.

Mario Burgard
  • Spreche den Besucher direkt an: Sie, Ihr, Du, Dein etc.
    Den Kunden anzusprechen ist viel wichtiger als von "wir" oder "ich" zu sprechen.
  • Versetze dich in den Kunden. Schreibe den Werbetext in der Sprache, die dein Kunde benutzt.
  • Mit folgendem Satz-Schema kannst du Interessenten überzeugen:
    [Feature des Angebots] + [verbindende Phrase] + [Vorteil1] + [Vorteil2]
  • Nutze in Call to action-Elementen (zum Beispiel Bannern) lieber Formulierungen wie "Sehe dir jetzt ... an" anstelle von "Kaufe jetzt ..." (Splittest-Ergebnis siehe hier)

1.1 Wunderwörter

Folgende Tabelle zeigt Wörter die in Werbetexten erfolgreich eingesetzt werden:

Wunderwort Beschreibung
Einladung Menschen mögen es eingeladen zu werden.
Tipp: "Persönliche Einladung" (evtl. noch handschriftlich geschrieben) macht den Besucher sehr neugierig.
Sparen Fast jeder möchte sparen - nutze das aus.
Kostenlos / Gratis Ein Wort das viele heiß macht. Nutze jedoch nicht "umsonst", da es negativ behaftet ist ("meine Bemühungen waren umsonst").
Sicherheit Danach sehnen sich in diesen unruhigen Zeiten viele.
Ergebnis Spricht vor allem rationale Menschen an.
Beispiel: "Du siehst das Ergebnis schon nach drei Tagen."
Garantie Faustregel: In einem Werbetext solle dem Kunden mindestens eine Sache garantiert werden.
Beispiele:
  • Garantiert ökologisch
  • Geld-zurück-Garantie
Sofort Du kannst "Sofort-Bestellern" zum Beispiel einen Bonus zusprechen.
Jetzt Kraftvolles Wort das die Nutzer zum Handeln auffordert.
Beispiel: "Jetzt eintragen"
Einfach Beispiele: "Bestelle jetzt einfach" oder "einfach ankreuzen"
Neu Weckt einerseits Neugierde, kann aber andererseits auch Zweifel und Skepsis hervorrufen.
Tipp: "Neu" nur im Zusammenspiel mit "Sicherheit" oder "Garantie" verwenden.


Weitere interessante Werbetext-Wörter (Substantive):
Liebe, Zugabe, Stolz, Wert, Spaß, Geheimnis , Rat, Entdeckung, Lösung, Hilfe, Stärke, Vorteil, Erfolg

Interessante Verben beim Werbetexten:
(Zugang) sichern, gewinnen,

Nützliche Adjektive für Werbetexte:
richtig, fröhlich, leicht (zu erreichen), magisch, Top-, komfortabel, gemeinsam, erprobt

2 Werbetext-Beispiele

Hier ein paar Beispiele von meiner Meinung nach gelungenen Werbetexten:

3 Bekannte Werbetexter

Hier einige bekannte Werbetexter:

4 Weblinks

5 Weiterführendes


Autoren

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