Splittest

Splittests dienen dazu Varianten gegeneinander zu vergleichen und zu sehen welche Variante zu einer höheren Conversion führt. Ein anderer Name für Splittest ist "A/B-Test" - die Varianten A und B werden gegeneinander getestet.

Dieser Artikel zeigt was du splittesten kannst und wie du es umsetzt.

1 Anwendung

Splittests kann man in allen Bereichen durchführen, zum Beispiel:

bei Preisen
bei Buttontexten
in Designelementen
in Überschriften
in Ankertexten
in Betreffzeilen von E-Mails

2 Tipps

Bevor man Aussagen über den Erfolg eines Splittests machen kann, braucht man genug Besucher. LeadPages zum Beispiel empfiehlt, dass man mindestens 400 eindeutige Besucher pro Variante haben sollte (bei 2 Varianten also insgesamt 800 eindeutige Besucher).^[1]
Je weniger Traffic du hast, desto kontrastreicher sollte dein Test sein.
Beim Splittesten sollte man darauf achten keinen Duplicate Content (doppelten Inhalt) zu erstellen. Es sollte nur eine Version auf "index" stehen - die anderen Versionen sollten auf "noindex" gesetzt werden.
Auf Bestandskunden als Leadquelle zu setzen ("Flip the funnel") kann mehr bringen als Splittests zu fahren.
Mario Wolosz, der Gründer von Klick-Tipp empfiehlt Splittest-Varianten immer aus echtem User-Feedback abzuleiten.

3 Statistische Signifikanz

Wenn dein Splittest-Ergebnis statistische Signifikanz hat, heißt das, dass dein Ergebnis eine verlässliche Aussage liefert.

Um zu sehen, ob dein Splittest statistisch signifikant ist, kannst du zum Beispiel die Tools auf konversionskraft.de nutzen.

4 Splittest-Tools

Google Analytics enthält eine A/B-Test-Möglichkeit
KlickTipp Enterprise enthält das vormals eigenständige Produkt "Splittest-Club" von Mario Wolosz
WordPress-Plugin zum Splittesten (von Google)
Viele LandingPage-Builder enthalten Splittest-Möglichkeiten.

5 Weiterführendes

5.1 Tools

LeadPages - Umfangreiches Tool zum Erstellen von Landing pages, Squeeze pages, Free reports uvm. (inkl. Splittest-Möglichkeit)
Unbounce.com - Build, publish & A/B test landing pages without I.T.