Google Analytics

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Google Analytics ist ein kostenloses Tracking-Tool von Google. Mit der Software kannst du als Webmaster den Besucherstrom auf deiner Website erfassen.

1 Funktionsumfang

Mit Hilfe von Google Analytics erhältst du unter anderem folgende Daten über deine Besucher:

  • von welchen anderen Websites kamen die Besucher
  • welche Suchanfragen führten sie auf deine Website
  • wie lang waren die Besucher auf deiner Seite (Besuchszeit)
  • wie hoch ist die Absprungrate (bounce rate)
  • auf welchen Unterseiten (deiner Website) waren die Besucher
  • wie hoch sind bestimmte Conversion Rates
  • wie haben die Besucher deine Seite wieder verlassen
  • aus welchen Ländern/Städten kommen deine Besucher
  • welche Links werden von welcher Webseite aus aufgerufen (Website-Overlay)
  • welche Bildschirmgröße haben die Besucher und was sehen die Besucher "above-the-fold" - Anleitung siehe hier

Daten visualisieren kann man in Google Analytics selbst oder auch mit Googles Data Studio.

1.1 utm-Parameter

Mit utm-Parametern kannst du besser erfassen, aus welchen Marketingkanälen und -kampagnen die Besucher deiner Website stammen.

Du kannst insgesamt 5 utm-Parameter nutzen, wobei 3 davon notwendig sind:

  • utm_source
  • utm_medium
  • utm_campaign

Es gibt außerdem diese 2 optionalen Parameter:

  • utm_content
  • utm_term

Sobald du mit utm-Parameter arbeitest, siehst du diese unter Akquisition > Alle Zugriffe > Quelle/Medium > Medium. Wenn du noch keine utm-Parameter nutzt, siehst du an dieser Stelle standardmäßig nur "organic", "(none)" (Direkte Zugriffe), "referal" und "social".

Ein Tool um utm-Parameter zu erstellen ist https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/.

2 Glossar

  • Sitzung: Besuch einer Person, in der sie mehrere Seitenaufrufe verursachen kann

3 Tipps & Tricks

Im Folgenden eine lose Sammlung von Tipps und Tricks, die dir helfen Google Analytics besser zu nutzen:

4 Durchschnittswerte

Hier einige Durchschnittswerte mit denen du deine Website vergleichen kannst:

  • Besuchszeit: liegt durchschnittlich bei Werten zwischen 1 bis 3 Minuten

5 Alternativen zu Google Analytics

  • Matomo - Open-Source Webanalyse-Software (ehemals "Piwik")
  • econda
  • etracker
  • nosto
  • Webtrekk

6 Weblinks

7 Weiterführendes

                     


Autoren

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