Google Analytics
Google Analytics ist ein kostenloses Tracking-Tool von Google. Mit der Software kannst du als Webmaster den Besucherstrom auf deiner Website erfassen.
Funktionsumfang
Mit Hilfe von Google Analytics erhältst du unter anderem folgende Daten über deine Besucher:
- von welchen anderen Websites kamen die Besucher
- welche Suchanfragen führten sie auf deine Website
- wie lang waren die Besucher auf deiner Seite (Besuchszeit)
- wie hoch ist die Absprungrate (bounce rate)
- auf welchen Unterseiten (deiner Website) waren die Besucher
- wie hoch sind bestimmte Conversion Rates
- wie haben die Besucher deine Seite wieder verlassen
- aus welchen Ländern/Städten kommen deine Besucher
- welche Links werden von welcher Webseite aus aufgerufen (Website-Overlay)
- welche Bildschirmgröße haben die Besucher und was sehen die Besucher "above-the-fold" - Anleitung siehe hier
Daten visualisieren kann man in Google Analytics selbst oder auch mit Googles Data Studio.
utm-Parameter
Mit utm-Parametern kannst du besser erfassen, aus welchen Marketingkanälen und -kampagnen die Besucher deiner Website stammen.
Du kannst insgesamt 5 utm-Parameter nutzen, wobei 3 davon notwendig sind:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
Es gibt außerdem diese 2 optionalen Parameter:
- utm_content
- utm_term
Sobald du mit utm-Parameter arbeitest, siehst du diese unter Akquisition > Neu generierte Zugriffe > "Sitzung - Standard-Channelgruppe" umstellen auf "Sitzung Medium". Wenn du noch keine utm-Parameter nutzt, siehst du an dieser Stelle standardmäßig nur "organic", "(none)" (Direkte Zugriffe), "referal" und "social".
Ein Tool um utm-Parameter zu erstellen ist https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/.
Glossar
- Sitzung: Besuch einer Person, in der sie mehrere Seitenaufrufe verursachen kann
Filter und Segmente
Mit Filtern kannst du deine Daten dauerhaft verändern. Die ausgeschlossenen Daten werden gelöscht und dies kann nicht rückgängig gemacht werden. Deshalb ist es sinnvoll, dass du dir eine zweite Datenansicht anlegst, die ohne Filter läuft und somit die rohen Daten bereithält.
Filter können Daten nicht rückwirkend ändern, sondern sind erst ab dem Zeitpunkt aktiv, an dem sie eingerichtet wurden.
Mit Segmenten kannst du auch Daten rückwirkend filtern. Segmente löschen außerdem keine Daten, sondern blenden die entsprechenden Anteile nur kurzfristig aus.
Spezielle Filter:
- Um zu sehen, wie viele Leute sich von deinen Blog-Beiträgen (und nur von diesen) auf einen anderen Teil deiner Website weiterklicken: Gehe auf Verhalten > Verhaltensfluss und dort auf das Zahnrädchen. Erstelle dann einen Filter mit "beginnt mit" und gib dort
/blog
ein.
Tipps & Tricks
Im Folgenden eine lose Sammlung von Tipps und Tricks, die dir helfen Google Analytics besser zu nutzen:
- Bei den Verweis-Websites kommt auch oft Google als Quelle vor. Dies sind keine Besucher die über die organische Suche auf deine Seite kommen, sondern über andere Google-Services, wie zum Beispiel die Bildersuche.
- Der Traffic der durch deine RSS-Feed-Leser zu Stande kommt, wird unter "sonstiger Traffic" angezeigt.
- Bei den Alerts kann man auch AdWords-Werte erfassen - zum Beispiel Änderungen in der CTR.
- Eine Property aus Analytics löschen
- Links durch Tags kennzeichnen
- Mit Google Analytics Verkäufe tracken und die Conversion Rate ermitteln
- Wie du die Definition der Bounce Rate ändern kannst
- Ziele definieren (mit Trichter)
- Seine eigenen Besuche von der Statistik ausschließen:
- Offizielle Anleitung (die bei mir nicht funktionierte)
- Weitere Anleitung (der Punkt unter 08.03.2011 funktionierte bei mir)
- Downloads mit Google Analytics zählen
- Externe Links mit Google Analytics erfassen
- Google Analytics Dashboard kopieren
- Wie man den Facebook-Tracking-Parameter
fbclid
aus Google Analytics entfernt - Um die Bildschirmauflösung deiner Besucher zu sehen: Gehe auf Zielgruppe > Technologie > Browser und Betriebssystem und klicke unter "Primäre Dimension" auf "Bildschirmauflösung".
Durchschnittswerte
Hier einige Durchschnittswerte mit denen du deine Website vergleichen kannst:
- Besuchszeit: liegt durchschnittlich bei Werten zwischen 1 bis 3 Minuten
Alternativen zu Google Analytics
- Matomo - Open-Source Webanalyse-Software (ehemals "Piwik")
- etracker - Einwillungsfrei und cookielos Besuche & Conversions erfassen
- econda
- nosto
- Webtrekk
Weblinks
- google.com/analytics - Startseite von Google Analytics
- Trainings-Center für Analytics