Facebook Ads

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Facebook Ads ist das Werbesystem von Facebook. Auf Facebook kannst du sehr zielgerichtet werben.

In diesem Artikel findest du Basics zu Facebook Ads und einige Tipps, wie du gute Anzeigen entwirfst und erfolgreich schaltest.

Hier findest du eine Übersicht aktueller Facebook Ads-Kurse.

1 Basics

Möglichkeiten wie du Facebook Ads unter anderem nutzen kannst:

  • Bewerbung von Affiliate-Produkten
  • Lead-Generierung (Eintrag in Verteilerliste)
  • Fan-Generierung (einfacher als Lead-Generierung)

Weitere Basics:

  • Je höher die Klickrate (CTR) wird, desto niedriger werden die Kosten pro Klick (CPC). Hintergrund: Facebook belohnt gute Anzeigen.

Begriffserklärungen:

  • Mit dem Business Manager können Werbetreibenden, Facebook-Marketingmaßnahmen in alle Unternehmensbereiche integrieren und mit externen Partnern zusammenzuarbeiten. Damit können Werbeanzeigen geschalten und getrackt werden. Zudem können Assets wie Seiten und Werbekonten verwaltet werden.
  • Der Werbeanzeigenmanager ist Teil des Business Managers. Dort können Anzeigen auf Facebook, Instagram, im Messenger oder im Audience Network geschalten werden.
  • Die Business-Suite ist ein Tool, mit dem alle verknüpften Facebook- und Instagramkonten zentral verwaltet werden können. Hier kann Content für die einzelnen Seiten erstellt und geplant werden.

2 Tipps zu Facebook Ads

  • Erstelle mehrere Versionen deiner Facebook-Werbeanzeige. Somit kannst du testen welche Kombinationen von Bildern und Texten am besten funktioniert.
    Am Besten erstellt man die Anzeigen nicht in der gleichen Kampagne (da sich FB innerhalb einer Kampagne eine Lieblings-Anzeige rauspickt und dann nur vorwiegend diese anzeigt).
  • Es kann Sinn machen auf eine Landingpage innerhalb von Facebook zu verlinken - zum Beispiel eine Unterseite deiner Facebook-Fanpage.

Die erste Frage, die ich mir beim Aufnehmen von Werbevideos stelle, ist:
Wie kann ich den Scroll der Nutzer stoppen?

  • Setze einen Call to action in deinen Werbetext.
  • Schalte Werbung im Neuigkeiten-Stream. Dies ist lukrativer als Werbung in der rechten Seitenleiste.
  • In der Facebook Ads Libary kannst du Werbeanzeigen sehen, die auf Facebook geschaltet werden: https://www.facebook.com/ads/library

2.1 Verlinkungen

  • Stand Februar 2022 sieht Facebook es nicht gerne, wenn du Links in den Fließtext deiner Ads einbaust. Varianten ohne Links im Fließtext erhalten mehr Impressionen und somit auch Klicks[2].

2.2 CPM vs. CPC

  • Wenn du auf deiner Landing-Page lange Videos präsentierst, nutze CPC, nicht CPM-Traffic. Bei CPM-Traffic sind zwangsläufig auch viele mobile User dabei, die keine Lust haben lange Videos auf ihren Geräten anzusehen.
  • Für Hervorheben-Anzeigen sollte man eher CPM nehmen als CPC.

2.3 Bilder

  • Das Bild ist sehr entscheidend für den Erfolg deiner Anzeige. Laut [3] macht es 70 % des Erfolges aus, Überschrift 10 %, Text 20 %. Teste auch Bilder, die dir abwegig erscheinen - es könnten die Bilder sein, die am Besten funktionieren.
  • Verändere deine Bilder nach einiger Zeit - sonst wird die CTR nach unten gehen.
  • Um erfolgreiche Werbeanzeigen zu schalten, ist es sinnvoll sich an die Empfehlungen von Facebook zu halten.

2.4 Zielgruppe selektieren

Einige Anregungen und Ideen wie man seine Zielgruppe selektieren kann:

  • Leute die etwas bestimmtes geliked haben
  • Leute mit hohem Bildungssstand - diese sind eher interessiert etwas zu kaufen als Leute mit niedrigem Bildungssstand
  • Gewisses Alter
  • Leute in einem bestimmten Land die aber eine andere Sprache als die Landessprache sprechen

3 Probleme lösen

4 Weiterführendes

                     

  1. Newsletter von Gelhausen am 22.7.2022
  2. Erfahrungen aus Gespräch von Stefan Seidner-Britting mit einer Facebook Ads-Freelancerin am 14.2.2022
  3. http://www.keithsmoneymakingtips.com/how-i-make-300-each-day-with-facebook-ads, abgerufen am 18.04.2013

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