Suchmaschinenoptimierung ist ein fortlaufender Prozess, der sich in den letzten Jahren immer wieder verändert hat. Google-Richtlinien werden angepasst und haben für einige Unternehmen immer wieder Abstürze im Ranking zufolge. Inzwischen hat sich die künstliche Intelligenz etabliert und Hilfsmittel wie ChatGPT lassen sich nicht mehr ignorieren. Sie erstellen nicht nur Content auf Knopfdruck, sondern können auch Einfluss auf das Suchverhalten von Menschen nehmen.
Wir verraten dir, warum KI die Suchmaschinenoptimierung zwar verändern, aber nicht ersetzen wird.
Automatisierung von SEO-Aufgaben durch KI
Zu den offensichtlichsten Veränderungen gehört die Automatisierung vieler SEO-Aufgaben. Tools auf Basis künstlicher Intelligenz können bei der Analyse von Keywords, bei der Optimierung von Inhalten und sogar beim Monitoring von Backlinks helfen. Für Website-Betreiber und Marketer eine Arbeitsentlastung, aber kein Ersatz.
Unternehmen wie die erfahrene SEO-Agentur Suchhelden bleiben wichtig, denn KI muss zunächst trainiert und auf die eigenen Bedürfnisse angepasst werden. Ein gutes Beispiel ist der beliebte Bot ChatGPT.
Er liefert Antworten auf allerlei Fragen per Knopfdruck, aber wie effizient ist es? Für Evergreen-Fragen sehr, für aktuelle Themen nicht. ChatGPT kann keine Produktempfehlungen für neue Tools geben und auch nicht auf individuelle Themen eingehen. Der Trainingsstand liegt immer noch einige Monate zurück und daher ist das Wissen von KIs begrenzt. Heißt folglich, dass Menschen weiterhin Google nutzen, um Produkte zu suchen, Dienstleistungen zu finden und sich über Aktuelles zu informieren.
Personalisierung der Suchergebnisse durch KI
Auch Konzerne wie Google nutzen und implementieren KI, um die eigenen Dienste noch weiter zu verbessern. Maschinelles Lernen dient in dem Kontext dazu, die Nutzer besser zu verstehen und individuell angepasste Ergebnisse anzuzeigen.
In den USA lief diesbezüglich ein großer Feldversuch und sorgte für einige Lacher. Rund 85 % der Suchergebnisse bestand eine Zeit lang aus KI-Antworten. Das hatte Folgen! So empfahl die künstliche Intelligenz beispielsweise, Pizza-Käse auf der Pizza mit ungiftigem Klebstoff zu befestigen. Das war noch nicht alles. Barack Obama wurde kurzfristig zum ersten muslimischen Präsidenten der Vereinigten Staaten gekürt.
KI halluziniert und das Problem wird sich so schnell nicht abschaffen lassen. Anstatt nun also sämtliche Suchantworten per KI generieren zu lassen, ist Personalisierung ein viel wichtigerer Ansatz. Wenn zwei Personen denselben Suchbegriff eingeben, können dennoch unterschiedliche Ergebnisse sinnvoll sein. KI ist in der Lage, hier basierend auf der Suchhistorie, dem Standort und weiteren Faktoren zu differenzieren.
Für SEO heißt das, dass die Optimierung generischer Keywords nicht mehr ausreicht. Personalisierte Inhalte sind wichtiger denn je, um den Bedürfnissen der eigenen Zielgruppe gerecht zu werden.
Was es nicht heißt: Inhalte können weiterhin nicht auf Knopfdruck erzeugt und übernommen werden. Relevanz, Präzision und vor allem korrekte Inhalte bleiben wichtig. So sind auch Content-Creator weiterhin gefragt. Selbst wenn sie KI zur Hilfe nehmen, ist der Mensch als letztes Glied der Kette wichtig, um den Inhalt zu prüfen.
Content-Erstellung via KI nur unterstützend möglich
Es gibt mittlerweile zahlreiche Tools, die KI nutzen, um Inhalte zu erstellen. Von Blogartikeln über Produktbeschreibungen generieren ChatGPT und Co. innerhalb von Sekunden Inhalte und verbauen auf Wunsch sogar Keywords. Die Texte haben oft schon eine Grundstruktur, enthalten die wichtigsten Keywords und kosten den Nutzer keinen Cent.
Aber: So beeindruckend diese Tools auch sind, sie haben Grenzen. KI-generierte Inhalte mögen bei einer hohen Anzahl von Produktbeschreibungen effizient sein, es fehlt ihnen aber an Kreativität und emotionaler Tiefe. Wenn sich jetzt jeder auf „den schnellen Text“ von ChatGPT und Co. stürzt, kannst du dir mit tiefgründigen Inhalten und einer optimalen SEO-Optimierung ein Alleinstellungsmerkmal erarbeiten.
KI ist ein Hilfsmittel, kein Ersatz
Auch wenn KI ein wichtiger Bestandteil der SEO ist und bleiben wird, ersetzt sie nicht die Notwendigkeit menschlich erarbeiteter Strategien. Durch die Kombination aus humaner Kreativität, strategischem Denken und KI-Technologie wird es aber möglich sein, mehr Effizienz und noch präzisere Abstimmung der Inhalte auf die eigene Zielgruppe zu generieren.